本文来源：消费者报道 作者：张德荣
“买不起iPhone可以在苹果官网租”，这不是一句玩笑话。
在内存芯片涨价、电子产品售价持续攀升、消费者换机周期被迫拉长的背景下，近日，苹果在美国官网上线了一项名为“Apple Upgrade”的设备租赁计划。该服务由瑞典金融服务商Klarna提供，覆盖iPhone、iPad、Mac、Apple Watch四大产品线，旨在通过低月租模式让用户更灵活租用或升级设备，从而减轻一次性大额支出带来的压力。
由此，苹果为竞争激烈的消费电子、3C租赁行业投下了重磅变量。多位业内人士向《消费者报道》表达了近似观点：苹果的租赁业务若顺利推进，必然会推动更多硬件厂商布局租赁业务，也会促使第三方租赁平台在定价和服务细则上更为规范化。
Apple Upgrade真的划算吗？
《消费者报道》获悉，全新“Apple Upgrade”计划取代了苹果美国官网原有只针对iPhone的“年年焕新”计划，并扩大了产品覆盖范围。其中，iPhone和Apple Watch的租期可选12或24个月；iPad和Mac的租期可选24或36个月。目前，该计划只在美国本土面向年满18周岁的美国居民开放。
不过，消费者最关心的还是Apple Upgrade划不划算的问题。在费用上，iPhone的月租从17.99美元起（折合人民币约121元）；iPad的月租从11.99美元起（约81元）；Mac的月租从24.99美元起（约169元）；Apple Watch的月租从11.99美元起（约81元）。
租赁期结束后，消费者有三种方案可以选择。第一是归还设备，退出计划；第二是归还设备并升级到新款设备，开启下一轮租赁；第三是一次性支付买断款，获得设备所有权。简单理解就是——“不租”“继续租并完成升级”或者“直接买下来”。
“它降低了高端设备的入手门槛，尤其是锁定‘年年焕新’的那批用户。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，Apple Upgrade免去了消费者一次性大额支出的压力，规则设计也更加透明清晰。
在原iPhone“年年焕新”计划（中国大陆）中，用户购买iPhone A并在同一笔交易中加购Apple Care+，就能在第3个月起到第15个月末期间，以iPhone A购买价的至少50%的抵扣优惠升级换购新iPhone B。
理论上，iPhone A在15个月内的最高贬值率为50%。作为对比，用户无需在Apple Upgrade计划中额外加购Apple Care+，各款iPhone机型的换算贬值率也基本徘徊在50%左右，也就是“用一年折价一半”的情况。总的来说，Apple Upgrade计划与原计划在产品贬值率上保持了一致，但提供了更广的产品范围以及更为灵活的租用方案。
不过，《消费者报道》注意到，苹果租赁服务的贬值率会明显高于二手回收，以国内二手平台闲鱼、转转、爱回收为例，iPhone 17系列机型当下的贬值率基本在36%以下（特别声明：iPhone 17系列发布接近一年，数据仅供参考）。 也就是说，消费者想要频繁换新，又不介意自行处理旧手机的情况下，直接购买会比使用租赁服务更加划算。
至于苹果推出Apple Upgrade计划的原因。盘古智库高级研究员江瀚认为：“苹果推出租赁服务，意在应对上游供应链波动带来的成本压力，对冲硬件涨价对消费意愿的抑制，通过低月付的租赁模式降低高端设备的体验门槛。”
而在商业逻辑层面上，天使投资人郭涛向《消费者报道》指出，在用户换机周期拉长的行业现状下，苹果希望将一次性硬件销售转化为可预测的月度现金流，改善资本市场对公司盈利结构的评价，同时以长租赁合约提升用户的生态粘性。
另一方面，Apple Upgrade被外界视作苹果迈向“硬件订阅模式”的一次探索。过去，苹果深耕软件付费生态，从iTunes、App Store，再到后来的Apple Care、iCloud，这些服务已经让用户养成了“持续付费”的习惯。如今随着Apple Upgrade计划的推出，IDC分析师Francisco Jeronimo认为，该计划可能促使消费者把iPhone和Mac视为另一种订阅服务。
Apple Upgrade会落地中国市场吗？
实际上，电子产品租赁在国内早已不是新鲜事。智研咨询数据显示，中国手机租赁行业市场规模从2016年的20.96亿元增长至2025年的428.7亿元，年复合增长率为39.84%。其中，人人租、爱租机、零零享租机等第三方租赁平台已运营多年并取得深厚的用户基础。平台上提供的租赁品类覆盖手机平板、智能穿戴、摄影航拍、游戏电竞、家用电器、直播开店等领域。另外，华为、小米、OPPO、vivo等一线消费电子品牌也与多个第三方租赁平台达成战略合作。
但Apple Upgrade的“吸睛”之处在于，苹果亲自下场势必会带动一轮新的消费趋势和商业布局。
钉科技创始人丁少将告诉《消费者报道》：“作为消费电子行业标杆，苹果的租赁服务可能重塑用户的换机习惯、刺激高频换新，进而推动3C租赁市场重新审视租赁产品的定价规则与用户权益条款。”郭涛则认为，Apple Upgrade会带动头部安卓厂商跟进探索高端机型租赁方案，行业竞争维度可能从硬件参数比拼延伸到使用权服务能力。
那么，Apple Upgrade最终会落地中国市场吗？
郭涛指出，国内融资租赁、消费金融实行牌照监管，苹果无法直接开展相关业务，需要和国内持牌机构深度合作，重新搭建整套风控、授信、合约体系，适配国内征信规则。他表示：“乐观判断也要1-2年的筹备周期。”而福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪则表示：“受金融资质、监管规则与消费习惯限制，3年内难有明确落地时间表。”
尽管苹果的租赁服务尚未正式登陆中国市场，但《消费者报道》注意到，其定价规则已经“卷”到了国内第三方租赁平台。
以iPhone 17Pro为例，使用Apple Upgrade租用一年的换算贬值率为50.2%，明显低于国内头部第三方租赁平台70%左右的水平；在Apple Watch 11的租用上，Apple Upgrade的换算贬值率则与国内平台相近。
更明显的差距在于，当用户选择买断时，使用Apple Upgrade支付的租赁费和买断费，总和等于产品发售价；而在国内平台，租赁费和买断费的总和则远远高于产品发售价。
对此，深度科技研究院院长张孝荣直言：“租赁加买断总价不超过原价，加上品牌官方背书，如果苹果租赁服务进入中国市场，国内靠超额租金的平台基本无招架之力。”
“苹果的租赁服务如果顺利落地中国市场，会对国内第三方租机平台形成分层冲击。”郭涛指出，首先苹果的租金和买断费加在一起不超过原价，会分流中高端用户；而大量租机平台依靠超额买断费获取利润，它们的盈利空间也会被挤压。随着更多的硬件厂商布局租赁赛道，市场会倒逼租机平台优化定价与合同条款，淘汰部分收费混乱、规则设计不透明的中小租机商家，推动行业规范化升级。当然，租机平台还有短租、B端租赁、租赁品类丰富等竞争优势，下沉用户群体也不会被完全取代。
苹果推出的Apple Upgrade，看似是一次简单的购机模式创新，实则是消费电子行业商业模式迭代的缩影。当然，苹果才刚刚入局，正如张毅向《消费者报道》强调的：“这是一次关键、有意义的试探，未来的成效尚需时间验证。”
但可以确定的是，当硬件价格持续走高、换机周期不断拉长之际，灵活的租赁方案将成为越来越多消费者的务实之选。届时，那个能提供更合理价格的平台，将会成为市场最大赢家。
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